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網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)于跳出率的分析

深圳搜客來(lái)發(fā)布時(shí)間:2019-11-12 20:54:11     發(fā)布者:深圳網(wǎng)站建設     企業(yè)官網(wǎng)瀏覽次數:1973次

網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)于跳出率的分析。


跳出率是一個(gè)常用指標,用于反映站點(diǎn)上某個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量。關(guān)于跳出率,有許多完全不同的定義。我們所說(shuō)的跳出率指的是,到達了著(zhù)陸頁(yè)面卻沒(méi)有繼續訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)中其他頁(yè)面就離開(kāi)了的訪(fǎng)問(wèn)者所占的百分比。網(wǎng)站建設公司認為,對跳出率過(guò)高的頁(yè)面,只有當其擁有大量訪(fǎng)問(wèn)者的情況下進(jìn)行優(yōu)化才有意義。對于一個(gè)跳出率高達95%的著(zhù)陸頁(yè)面,只有當其每月?lián)碛谐汕先f(wàn)訪(fǎng)問(wèn)者時(shí),優(yōu)化才有意義。在開(kāi)始對入口頁(yè)面的跳出率進(jìn)行評估前,首先要確定入口頁(yè)面的更少訪(fǎng)問(wèn)量,這個(gè)數字會(huì )隨著(zhù)網(wǎng)站的規模和平均訂單金額而有所不同。我們通常給出如下指導原則。


網(wǎng)站優(yōu)化


關(guān)于跳出率,另一個(gè)用得并不多的定義是:到達著(zhù)陸頁(yè)面后,在x秒內離開(kāi)的訪(fǎng)問(wèn)者的百分比。x所代表的數字根據著(zhù)陸頁(yè)面有所不同。它反映的是一個(gè)合理的時(shí)間段,讓訪(fǎng)問(wèn)者有充分的時(shí)間在著(zhù)陸頁(yè)面內點(diǎn)擊以確定這是不是他正在尋找的頁(yè)面。對于大多數著(zhù)陸頁(yè)面和網(wǎng)站,我們會(huì )采用5~10秒。不過(guò)在后續討論中,我們會(huì )采用種定義。


憑借跳出率,我們可以迅速獲知站點(diǎn)上某個(gè)頁(yè)面表現如何。通常是將頁(yè)面的跳出率與網(wǎng)站的平均跳出率進(jìn)行比較。例如,假設網(wǎng)站的平均跳出率是52%,對于超過(guò)這個(gè)跳出率的頁(yè)面,應該首先進(jìn)行優(yōu)化。


Google Analytics對跳出率所做的定義如下:跳出率指單頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)次數所占的比例,即訪(fǎng)問(wèn)者從進(jìn)入頁(yè)(著(zhù)陸頁(yè))離開(kāi)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)次數的百分比。跳出率可以用來(lái)衡量訪(fǎng)問(wèn)質(zhì)量,高跳出率通常表示網(wǎng)站進(jìn)入頁(yè)對訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)有針對性。著(zhù)陸頁(yè)越有吸引力,就有越多訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站上停留并進(jìn)行轉換。針對各個(gè)關(guān)鍵字和所投放的各個(gè)廣告來(lái)分別創(chuàng )建不同的著(zhù)陸頁(yè),可更大限度地降低跳出率。著(zhù)陸頁(yè)應提供廣告中承諾的信息和服務(wù)。


網(wǎng)站優(yōu)化推廣多數分析工具都可以出具站點(diǎn)上不同頁(yè)面的跳出率報告。這些工具通常也會(huì )給出網(wǎng)站的平均跳出率。網(wǎng)站的跳出率通常是用所有頁(yè)面的跳出率平均數。


深圳網(wǎng)站建設表示這種方法過(guò)于簡(jiǎn)單化了。很多時(shí)候,網(wǎng)站的跳出率會(huì )產(chǎn)生誤導。從數千個(gè)頁(yè)面中取得跳出率的平均值,這對于衡量網(wǎng)站的健康度來(lái)說(shuō)太寬泛了。更好是設定一個(gè)基準,凡是跳出率超過(guò)這個(gè)基準的頁(yè)面,我們就予以重點(diǎn)關(guān)注。我們設定的跳出率基準是20%~25%??梢约僭O約有20%的訪(fǎng)問(wèn)者是誤打誤撞來(lái)到你的網(wǎng)站的,他們打錯了關(guān)鍵詞或是點(diǎn)錯了廣告,因此馬上就會(huì )離開(kāi)。毫無(wú)疑問(wèn),20%的跳出率應該記在這些訪(fǎng)問(wèn)者身上。超過(guò)25%的跳出率意味著(zhù)存在一部分訪(fǎng)問(wèn)者對你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣,但是你所提供的網(wǎng)頁(yè)卻沒(méi)能滿(mǎn)足他們的需求。


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